Kuat celebra fase de ouro com nova identidade visual

Kuat estréia nova identidade visual, com moderno grafismo e inovadora proposta de uso de cores, que estabelecem uma evolução dentro do segmento de guaranás premium. Nas garrafas e latas, a marca assume o inédito tom dourado, se apropriando da cor que caracteriza o refrigerante, e abandona a tradicional combinação de verde e vermelho, normalmente utilizada pela categoria. Além de mais moderno, o grafismo de Kuat também está mais iconográfico: a letra K do logotipo ficou mais longelínea e a imagem do fruto, vermelha, dá lugar a uma discreta esfera, na mesma cor.

A nova identidade visual – criada pela agência Santa Clara - tem um simbolismo especial na construção da ousada postura de Kuat de inspirar as pessoas a buscar sempre a evolução em suas vidas. Mas, antes de transmitir ao consumidor a mensagem de evolução, a marca decidiu olhar para si mesma e para seu segmento com olhar crítico e de reconstrução, para apresentar a sua própria leitura do que é a evolução do guaraná. O resultado foram as embalagens com o design moderno e inovador, que exploram o nobre tom dourado, até então sub-utilizado pelo segmento.

“A mudança da identidade visual de Kuat é apenas o começo de um novo e envolvente caminho. As novas embalagens, que são lindas, marcam o início da evolução também da nossa comunicação com o consumidor. Kuat acredita na evolução, que é a nossa bandeira a partir de agora. Acreditamos que o mundo não está pronto, que não existem espaços que não possam ser conquistados. Queremos que a evolução de Kuat seja inspiradora para provocar a evolução também na vida das pessoas, pois é a energia natural de todos nós que move o mundo, transformando, reciclando, pensando e fazendo”, comenta Andréa Mota, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil.

A nova identidade visual também celebra a evolução de Kuat, que vivencia momento dourado no mercado de refrigerantes. Marca jovem, presente no mercado há apenas dez anos, Kuat já conquistou posição de destaque entre os guaranás premium, em função de sua excelente performance: de acordo com o Instituto AC Nielsen, a participação nacional de Kuat no segmento de guaranás cresceu 3,3 pontos percentuais nos últimos quatro anos, passando de 11,8% em 2004 para 15,1% em 2007. Na comparação do ano passado com 2006, o crescimento foi de 0,8 ponto percentual.